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「SEO対策って、実際いくらかかるんだろう…?」
「費用対効果が見えなくて、なかなか一歩踏み出せない…」
「広告費を抑えたいけど、SEOで本当に成果が出るのか不安…」
Web集客の重要性が高まる中、多くの担当者がSEO対策の費用について、このような疑問やお悩みを抱えているのではないでしょうか。
この記事では、そのような不安や疑問を解消し、SEO対策の費用相場から費用対効果の考え方、さらには信頼できる外注先の選び方まで実践的な情報を網羅的に解説します。
弊社サンゼンデザインは、福岡県北九州市を拠点に全国の企業様のホームページ制作およびSEO対策を支援している会社であり、数多くのキーワードで検索上位表示を実現しています。
「自社の場合はいくらになるんだろう?」「もっと具体的な話を聞きたい」 と思われた方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。現状の課題やお悩みをお伺いし、最適なご提案をさせていただきます。
※以下、記事の内容はあくまで一般的な費用相場であることにご留意ください。
目次 - Index -
21636文字
読み終わる時間の目安:約37分
まず押さえておくべき費用の全体像をお伝えします。
SEO対策の費用は依頼する施策の範囲や契約形態によって大きく異なり、主に「月額固定型」「成果報酬型」「スポット型」の3つの料金体系があります。
SEOコンサルティングの費用相場は、月額10万〜30万円程度が一般的です。ただし、大規模サイトや競合性の高い業界では、月額50万円以上かかることも珍しくありません。
月額固定型の費用目安
初期費用として、キーワードリサーチやWebサイト分析といった作業への初期費用がかかるケースもあります。初期費用の相場は5〜50万円程度で、サイト規模や調査範囲により変動します。
成果報酬型は、特定のキーワードで上位表示された場合や、検索経由のコンバージョン(CV)が発生した場合に費用が発生するプランで、キーワードの難易度や目標順位によって単価が設定され、1キーワードあたり月額1万円~数十万円が目安です。
初期費用は無料、もしくは比較的安価な場合が多いですが、成果が出た場合の費用が高額になる可能性もあります。また、成果の定義(例:10位以内、3位以内など)や計測方法を事前にしっかりと確認することが重要です。
成果報酬型の料金設定例
月額固定型は、SEO対策として包括的にサイト全体の評価向上を図り、長期的な上位表示を目指すアプローチです。一方、成果報酬型は特定のキーワードの順位上昇に特化しており、短期的な結果重視の施策となります。どちらを選ぶかは、事業の目標や予算、求める成果のスピードによって判断することが重要です。
スポット型は、特定の課題解決や単発の施策実施に適しています。
スポット型サービスの費用相場
サービス内容 | 料金体系 | 費用相場 | 備考 |
---|---|---|---|
SEOコンサルティング | 月額固定 | 10〜100万円/月 | サイト規模により変動 |
内部SEO対策 | 月額固定 スポット |
10〜100万円 | 技術的な改修含む |
コンテンツSEO (記事作成) |
月額固定 スポット |
5,000〜40,000円/記事 | 文字数、専門性により変動 |
外部SEO (被リンク対策) |
月額固定 | 1〜15万円/月 | 質、量により変動 |
サイト設計・リニューアル | スポット | 50〜300万円 | 大規模改修の場合 |
CoreWebVitals改善 | スポット | 30〜80万円/サイト | ページ速度改善など |
SEO対策の費用は一律ではなく、様々な要因によって変動します。ここでは、特に費用に大きな影響を与える5つの要素について解説します。
これらの要素を理解することで、見積もりの妥当性を判断したり、自社に必要な施策範囲を検討したりする際に役立てることができます。
まず、対策するキーワードの難易度が費用を大きく左右します。
一般的に、検索ボリュームが大きく、多くの企業が上位表示を狙っているビッグキーワードは競争が激しく、上位表示の難易度が高いため、対策費用も高額になる傾向があります。
一方、検索ボリュームは小さく、ターゲット顧客の検索意図に合致したロングテールキーワードは、比較的競争が緩やかで費用も抑えられる傾向です。
また、競合サイトのSEO対策状況も重要です。
サイト評価が高い競合が、質の高いコンテンツを大量に保有し、多額の費用をかけてSEO対策を行っている場合、それに対抗するために相応の労力と費用が必要になります。
次に、対象となるWebサイトの規模やページ数も費用に影響します。
大規模サイト(数百~数千ページ以上)の場合、サイト全体の構造最適化、各ページの内部対策、コンテンツの品質管理など、施策の対象範囲が広くなるため、時間と工数がかかり、費用も高くなります。
一方、小規模サイトであれば、比較的短期間で対策が完了し、費用も抑えられる傾向があります。
ただし、ページ数が少ないからといって必ずしも費用が安いとは限りません。
例えば、ECサイトのように商品数が多く、カテゴリページや商品ページが多数存在するが、1ページあたりの情報量が少ない場合はページ数の割には比較的安価となります。
逆に、専門的な情報を扱うBtoBのようなサイトでは、ページ数は少ないものの、1ページあたりのコンテンツの質と量が非常に重要となり、1ページあたりのコンテンツ作成やリライトに費用がかかることもあります。
SEO対策は、大きく分けて「内部対策」「外部対策」「コンテンツSEO」の3つの領域があります。どの範囲まで施策を行うかによって、費用は大きく変わります。
サイトのHTML構造の最適化、表示速度の改善、モバイルフレンドリー対応、内部リンク設計、XMLサイトマップの作成・送信など、主にサイト内部の技術的な要素を改善する施策です。
サイトの基盤を整える重要な対策であり、初期に集中的に行われることが多いです。
他の質の高いWebサイトからの被リンク獲得や、サイテーション(企業名やブランド名、URLなどのオンライン上での言及)獲得を目指す施策です。
Googleからの評価を高める上で重要ですが、お金を払ってリンクを獲得するなど、ペナルティのリスクがあるため、質の高い施策が求められます。
ユーザーの検索意図に応える質の高いコンテンツ(ブログ記事、コラム、導入事例、ホワイトペーパーなど)を継続的に作成・公開し、検索エンジンからの評価とユーザーのエンゲージメントを高める施策です。
中長期的な資産となり、安定的な集客につながるため、近年特に重要視されています。
これらの施策をどこまで網羅的に行うか、あるいは特定の施策に注力するかによって、必要な工数と専門性が異なり、費用も変動します。
「自社でどこまでSEO対策を担えるか、そのための社内体制やノウハウはどの程度あるか」という点です。
例えば、社内にWeb担当者がいて、コンテンツ作成(記事執筆や簡単な画像編集)やブログ投稿システムの操作は自社で対応できる場合、外注する業務範囲を戦略立案や内部対策、効果測定などに限定することで、費用を抑えることが可能です。
逆に、社内にWeb担当者がいない、もしくは他の業務と兼任しておりリソースが割けない、SEOの知識やノウハウが全くないという場合は、企画からコンテンツ作成、効果測定まで全てを外注することになり費用は高くなります。
自社のリソース状況を正確に把握し、SEO会社と役割分担を明確にすることが、費用対効果の高いSEO対策を実現する上で重要です。
最後に技術的な要件も費用に影響します。
特に近年Googleが重要視しているCore Web Vitals(コアウェブバイタル)は、ユーザーエクスペリエンスの質を測る指標であり、LCP(最大視覚コンテンツの表示時間)、FID(初回入力遅延)、CLS(累積レイアウト変動)の3つの指標で構成されます。
これらの指標を改善するためには、画像の最適化、JavaScriptやCSSの読み込み改善、サーバー応答時間の短縮など、専門的な知識と技術が必要となり、対応範囲によっては数十万円単位の費用がかかることもあります。
また、スマートフォンからのアクセスが主流となっている現在、モバイルフレンドリー対応(スマートフォンでWebサイトが見やすく、操作しやすいこと)は必須です。
レスポンシブデザインの導入やモバイル表示の最適化が未対応の場合、これらの改修費用も考慮に入れる必要があります。
これらの技術要件を満たすことは、検索順位だけでなく、ユーザーの離脱率低下やCV率向上にも繋がるため、初期投資として重要です。
自社の状況を正しく伝え、何にどれくらいの費用がかかるのか、その根拠は何かをしっかりと確認しましょう。
ここでは、具体的なSEO施策と、その料金体系の費用相場をより詳しく見ていきましょう。
これにより、自社が検討している施策にどれくらいの予算が必要になるのか、より具体的にイメージできるようになります。
SEO対策は多岐にわたるため、どの施策にどれくらいの費用がかかるのかを把握しておくことは、予算編成や業者選定において非常に重要です。
内部対策はWebサイトの土台を整え、検索エンジンが内容を理解しやすくするための施策です。
対策内容 | 費用相場 | 作業期間 | 作業内容例 |
---|---|---|---|
サイト構造最適化 | 30〜80万円 | 2〜6週間 |
|
サイト構造最適化 (システム改修含む) |
80〜200万円 | 1〜3ヶ月 | |
ページ速度改善 | 30〜80万円 | 2〜4週間 | 画像の最適化 など |
コンテンツSEOは、主に良質な記事コンテンツを通じて、ユーザーの検索意図に合致した質の高い情報を提供することで、検索からの流入増加とエンゲージメントの向上を目指す施策です。
記事タイプ | 文字数 | 単価相場 | 備考 |
---|---|---|---|
一般記事 | 2,000字 | 5,000〜15,000円 | SEO基礎知識のあるライター |
専門記事 | 3,000字 | 15,000〜30,000円 | 業界知識のある専門ライター |
監修付き記事 | 3,000字 | 30,000〜50,000円 | 専門家監修含む |
インタビュー記事 | 3,000字 | 40,000〜80,000円 | 取材・撮影費含む |
外部SEOは、主に他のWebサイトからの質の高い被リンクを獲得することで、自サイトの権威性や信頼性を高め、検索順位の向上を目指す施策です。
被リンク獲得の手法としては、質の高いコンテンツを作成し自然な被リンクを促す、関連性の高いWebサイトへの寄稿・情報提供、プレスリリースの配信、業界団体や関連企業サイトへの登録、サイテーション(企業名、住所、電話番号などのオンライン上での言及)の整備などがあります。
費用としては、質の高い被リンク1本あたり5,000円~30,000円程度が目安とされますが、これはあくまで参考であり、施策内容やリンクの質によって大きく変動します。
【注意事項】
被リンクを購入する行為はGoogleのガイドラインで禁止されています。
購入はランキング操作を目的とする行為と見なされ、発覚すると検索順位の大幅な低下や検索結果に表示されなくなるなど、厳しいペナルティの対象となります。
サイト設計コンサルティングは、SEOに強いWebサイトを構築するための初期段階からの戦略立案や設計支援を行うサービスで、特に新規サイト立ち上げや大規模リニューアルの際に重要となります。
プロジェクト規模 | 費用相場 | 期間 | 含まれる内容 |
---|---|---|---|
小規模 | 50〜100万円 | 1〜2ヶ月 | 基本設計・キーワード設計 |
中規模 | 100〜200万円 | 2〜3ヶ月 | 上記に加え、詳細設計・実装支援含む |
大規模 | 150〜350万円 | 3〜6ヶ月 | 上記に加え、全体戦略・プロジェクト進行支援含む |
SEO対策を外注する場合、主に「月額固定型」「成果報酬型」「スポット型」の料金体系があります。
それぞれの特徴を理解し、自社の状況や目的に合ったプランを選ぶことが、費用対効果の高いSEO対策を実現する上で非常に重要です。
ここでは、各料金体系のメリットとデメリット、そしてどのような企業・ケースに向いているのかを解説します。
月額固定型は、毎月一定の料金を支払い、SEO会社が契約に基づいた施策を継続的に実施するプランです。
メリット
デメリット
向いている企業・ケース
月額固定型は、SEO対策を「投資」と捉え、じっくりと成果を積み上げていきたい企業に適しています。弊社サンゼンデザインでも、お客様の状況や目標を詳細にヒアリングした上で、最適な月額固定プランをご提案しています。
成果報酬型は、あらかじめ定めた成果(例:特定のキーワードでGoogle検索10位以内、検索からの問い合わせ件数月5件以上など)が達成された場合にのみ費用が発生するプランです。
メリット
デメリット
向いている企業・ケース
成果報酬型は、一見リスクが低く魅力的に見えますが、契約内容や業者の質を慎重に見極める必要があります。
スポット型は、Webサイト全体のSEO診断、特定の技術的課題の改善、数本のコンテンツ作成支援など、あらかじめ定めた特定の作業や課題解決に対して一括で費用を支払うプランです。契約期間や作業範囲が限定的な場合が多いです。
メリット
デメリット
向いている企業・ケース
スポット型は、必要な時に必要な分だけ専門家の力を借りたい、あるいは特定の課題解決に集中したい場合に有効な選択肢と言えるでしょう。
以下に各料金体系の特徴をまとめます。
料金体系 | メリット | デメリット | 適しているケース例 |
---|---|---|---|
月額固定型 |
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成果報酬型 |
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スポット型 |
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SEO対策に費用をかける以上、その投資がどれだけの効果を生むのか(ROI:Return on Investment)を把握することは非常に重要です。
ここでは、ROIの基本的な計算方法と、広告費との比較を通じて、SEO対策の費用対効果を具体的に見ていきます。
感覚的に「効果がありそう」ではなく、具体的な数字で費用対効果を予測・評価することで、社内での予算獲得や施策の継続判断がしやすくなります。
SEO対策のROIを計算する基本的な式は以下のとおりです。
ROI (%) = ( (コンバージョン数 × 平均顧客生涯価値(LTV)) – SEO対策コスト ) ÷ SEO対策コスト × 100
前提条件
年間獲得利益
ROI
この場合のROIを計算すると、 ROI =567% となり、投資した360万円に対して567%のリターンがあったと評価できます。
SEO対策の費用対効果は、リスティング広告などの有料広告と比較することで、より明確に理解できます。
「リスティング広告に頼りすぎてCPAが高騰している」という課題をお持ちの場合には、SEO対策による広告費削減効果は大きなメリットとなります。
前提条件
リスティング広告の場合
SEO対策の場合(6ヶ月後)
年間での費用削減効果
あくまで一例ですが、再現性はある事例です。
なお、SEO対策の効果は広告と違い、施策を止めても一定期間継続するため、2年目以降のROIはさらに向上する可能性があります。
※SEO対策は成果が出るまでに一定の期間が必要になりますが、分かりやすくイメージしていただくため、上記計算例ではその期間を考慮しておりません。
SEO対策の費用対効果を考える上で、実際の成功事例や失敗事例から学ぶことは非常に重要です。ここでは、具体的な事例を挙げながら、成功のポイントと失敗を避けるための注意点を解説します。
企業概要
実施内容
結果
成功要因
引用元URL:https://lany.co.jp/work/resily-consulting/
企業概要
経緯
問題の施策
結果
失敗要因
引用元URL:https://winq.co.jp/seo-demerit/
信頼できるSEO会社を選ぶことは、SEO対策の成否を大きく左右します。
そこで、ここでは後悔しないための「SEO会社選定チェックリスト」をご用意しました。
このチェックリストを活用し、複数の会社を比較検討することで、自社に最適なパートナーを見つける手助けとなれば幸いです。
SEO対策の目的は最終的にはビジネスの目標達成です。適切なKPI設定と施策実行ができる会社を選びましょう。
SEO対策は継続改善が不可欠。円滑なコミュニケーションと分かりやすいレポーティング体制が重要です。
費用トラブルを避けるため、料金体系の透明性と契約条件の明確さが非常に重要です。
SEOは専門知識が求められます。会社の専門性や自社業界での実績を確認しましょう。
Googleが重視するE-E-A-Tへの対応方針や、ブラックハットSEO排除の姿勢は信頼できる業者を見極める上で非常に重要です。
このチェックリストを参考に、複数のSEO会社から提案を受け、慎重に比較検討してください。
弊社サンゼンデザインは、福岡・北九州で積み重ねてきたSEO対策の実績を通じて、お客様のビジネスの持続的な発展をお手伝いします。
「SEO対策って何から始めればいいの?」「今の業者さんの対応に満足できない」そんなお悩みはありませんか?まずは気軽にお話をお聞かせください。
皆様に寄り添った丁寧な説明と状況に合わせた最適なプランをご提案させていただきます。
SEO対策の費用や進め方について、多くのWeb担当者が疑問に思われる点をQ&A形式でまとめました。
はい、可能です。ただし、以下の条件が必要です。
自社でSEO対策を行う場合の必要要素
「サイトを作ったけどアクセスが集まらない」「SEO対策と聞いたけど何をすればいいの」など、集客をしたいけど、社内にリソースがないという課題を抱える企業様は多く、結果的に外注した方が費用対効果が高いケースも多いです。
施策内容と競合状況により異なりますが、一般的な目安は以下のとおりです。
施策別の効果発現期間
業界別の目安
予算が限られている場合、まずは以下の施策から優先的に取り組むことをお勧めします。
月額5万円以下の場合
月額5〜10万円の場合
月額10〜20万円の場合
コスト削減のポイント
業界や成長フェーズにより異なりますが、以下が目安です。
立ち上げ期(0〜6ヶ月)
成長期(6〜12ヶ月)
安定期(12ヶ月以降)
Googleは検索品質向上のため日々アルゴリズムを更新します。
アップデート時の対応は以下のフローが基本です。
アップデートがあったからといってすぐにサイトを扱うのではなく、状況を見極めてからの対処で遅くはありません。
重要なのは、常にユーザーファーストで質の高いサイト作りを心掛けることです。
いいえ、一度上位表示されたとしても、その順位が永久に保証されるわけではありません。
検索順位は、Googleのアルゴリズムの変更、競合サイトのSEO強化、自社サイトの情報の鮮度や質の変化など、様々な要因によって常に変動します。継続的なメンテナンスと改善が不可欠です。
いいえ、SEO対策は上位表示を「保証」するものではありません。「必ず1位を保証します」とアピールする業者は注意が必要です。
なお、Googleのアルゴリズムは非常に複雑であり確実性はありませんが、適切なSEO対策を継続することで上位表示の可能性を高めることは可能です。
必ずしも別々に依頼する必要はありません。むしろ、ホームページ制作の段階からSEOを意識した設計を行うことが非常に重要です。
弊社サンゼンデザインのように、ホームページ制作とSEO対策を一貫して提供できる会社であれば、戦略立案から実装、運用までトータルでサポートが可能です。
はい、一般的にSEO対策にかかる費用(コンサルティング料、コンテンツ作成費など)は、広告宣伝費や販売促進費といった経費として計上できます。
具体的な会計処理については、税理士にご確認ください。
はい、地方企業こそSEOが重要です。「地域名+サービス名」での上位表示は、サイトへ流入するユーザーのCV意欲も高く、地域密着型のビジネスに大きな効果をもたらします。
SEO対策を外注するだけでなく、将来的に自社内にノウハウを蓄積し、コストを最適化していきたいと考えるWeb担当者も多いでしょう。ここでは、SEO対策の内製化に向けた段階的なロードマップと、学習に役立つリソースをご紹介します。
まずは、自社のSEOに関する現状を正確に把握し、どこから手をつけるべきか優先順位を明確にすることから始めます。
現状のアクセス状況と課題の洗い出し(Googleアナリティクス、Search Console活用)、目標設定とKPIの明確化、社内リソースの棚卸しと役割分担の検討、優先的に取り組むべき施策の決定を行います。
基本的な知識を習得し、優先課題が明確になったら、次は実践フェーズです。特に重要なコンテンツSEOの内製化を目指し、必要に応じて専門家の伴走支援を受けながら進めます。
キーワード選定とコンテンツプランニングの実践、質の高いコンテンツ作成のトレーニング(E-E-A-T意識)、基本的な内部SEOの実装、効果測定と改善サイクルの実施。
社内教育メニュー例・月間コスト:SEO基礎研修(外部講師依頼:10万円~/回)、コンテンツライティングワークショップ(月1回、外部講師:5万円~/回)、OJT、オンライン学習プラットフォーム利用料(月額数千円~)。
ある程度の知識と経験が身につき、コンテンツ作成のサイクルが回り始めたら、次は各種ツールを本格的に活用し、データに基づいたPDCAサイクルを自律的に回していくフェーズです。
主要SEOツール(GA4、Search Console、順位チェックツール、キーワード調査ツール、ヒートマップツール)の本格導入と習熟、定型的なレポーティングと分析の仕組み化、高度なSEO施策へのチャレンジ、最新情報のキャッチアップと学習の継続。
月間コスト:有料ツール(月額1万円~10万円)
ここまで、SEO対策の費用相場、費用を左右する要素、料金体系別のメリット・デメリット、費用対効果の考え方、成功・失敗事例、業者選定のポイント、そして内製化ロードマップに至るまで、網羅的に解説してきました。
次は、以下のように具体的なアクションに移すことが何よりも重要です。
弊社サンゼンデザインは、福岡県北九州市に拠点を置き、全国の企業様のホームページ制作とSEO対策を14年以上にわたり支援してまいりました。
Google検索「ホームページ制作 福岡」「ホームページ制作 北九州」で継続して上位表示を達成している自社サイトの運用ノウハウをもとに、お客様の業種や規模、目標に合わせた最適なSEO戦略をご提案いたします。