SEO外部対策の完全ガイド｜具体的な対策方法やポイントを徹底解説

「外部対策の重要性はわかるけど、何から手をつければいいかわからない」

 「被リンク施策はペナルティが怖くて、一歩踏み出せない」

 「代理店に見積もりを取ったら高額になり、社内稟議が通らない」

このような悩みを抱えているWeb担当者の方は多いのではないでしょうか。

SEOの外部対策は、確かに専門的な知識が必要で、間違った方法を実践するとペナルティのリスクもあります。しかし、正しい知識と方法を身につければ、限られた予算内でも十分な成果を出すことができます。

本記事では、SEOの本質を理解し、限られた予算で投資対効果を最大化するためのSEO外部対策を具体的に解説します。

施策ごとの工数・難易度・リスクも明確にお伝えするので、明日からのアクションプランが立てられるはずです。

さらに、社内承認を得るための根拠となるデータや事例、すぐに使えるテンプレートもご用意しましたので、ぜひ最後までお読みください。

より早く確実に成果を出したい場合は専門家へ相談することも有効な選択肢です。

サンゼンデザインではSEOに関する無料相談も承っておりますので、まずはお気軽にお問い合わせください。

SEO外部対策とは？費用をかける前に知るべき基礎知識

外部対策はSEO対策成功の鍵を握る重要な要素です。

しかし、その本質を理解せずに施策を実行すると、時間とコストが無駄になるだけでなく、最悪の場合はペナルティを受けて、表示順位が大きく下がるリスクもあります。まずは基本的な知識から確認していきましょう。

SEOの外部対策と内部対策の違いとは？

SEO対策は大きく分けて、「内部対策」「外部対策」「コンテンツSEO」の3つの柱で構成されています。

対策の種類	目的	主な施策	コントロール性	成果までの目安期間	費用感
内部対策	サイト内部の最適化	タイトルタグ サイト構造最適化 内部リンク など	高い （自社完結）	1～3ヶ月	低
外部対策	外部からの評価獲得	被リンク獲得 サイテーション ブランド認知向上 など	低い （他社に依存）	5～6ヶ月以上	高
コンテンツSEO	高品質なコンテンツ による評価獲得	キーワード調査 記事作成 更新頻度管理 など	高い （自社完結）	2～4ヶ月	中

Googleの評価基準「E-E-A-T」と外部対策の密接な関係

2025年現在のSEOでは、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の重要性がさらに強化されており、外部対策は、このE-E-A-Tを向上させる最も効果的な方法の一つです。

例えば、Experience（経験）は、外部サイトでの導入事例や顧客の声の紹介、あるいはユーザーレビューサイトでの高評価といった形で示すことができます。

Expertise（専門性）であれば、業界の専門メディアから記事が引用されたり、専門家から推薦コメントをもらったりすることで高まります。

また、官公庁や業界団体といった公的なサイトからリンクされたり、大手メディアで掲載されたりすることは、そのサイトのAuthoritativeness（権威性）を強力に裏付けます。

そして、これらの積み重ねが、複数の信頼できるサイトからの被リンクや、後述するNAP情報の一貫性といったTrustworthiness（信頼性）に繋がり、サイト全体の評価を確固たるものにするのです。

なぜ外部対策は「費用がかかる」イメージがあるのか？

外部対策に「高額でよくわからない」といったイメージが根強い理由は、SEOの歴史的変遷と、それに伴う「費用」の性質の変化に深く起因しています。

【過去】リンクをお金で買う「消費」の時代（～2012年頃）

2012年にGoogleのペンギンアップデートが実施される以前、SEO業界では検索順位を不正に操作する「ブラックハットSEO」が横行していました。当時の外部対策は、質より量が重視され、その手法は極めて機械的でした。

【転換点】質の低いリンクの価値が暴落した「ペンギンアップデート」（2012年）

2012年、Googleは検索品質を向上させるため、ペンギンアップデートという画期的なアルゴリズム更新を実施しました。これは、ユーザーにとって価値のない、順位操作目的のスパムリンクを厳しく評価し、ペナルティを課すものです。

【現在】信頼を積み上げる「投資」の時代（2025年）

ペンギンアップデート以降、Googleのアルゴリズムは進化を続け、現代の外部対策は「オンライン上での信頼関係づくり」と同義になりました。

質の高いサイトから「このサイトは信頼できる」「有益だ」と判断され、自然に紹介してもらう（リンクを獲得する）ためには、相応の地道な活動が不可欠です。これが、現代の外部対策に「費用」がかかる本質的な理由です。

【30秒診断】あなたのサイトに外部対策が必要かチェック

以下5つの項目のうち、3つ以上該当する場合は外部対策の強化を検討しましょう。

診断結果

• 0〜1個：基礎的な外部対策で十分。まずは内部対策とコンテンツ強化を優先。
• 2〜3個：外部対策の本格的な実施を検討するタイミング。特に被リンク獲得に注力。
• 4〜5個：緊急度が高い。外部対策を最優先課題として取り組む必要あり。

なぜ今、SEO外部対策が重要なのか？費用対効果を最大化する3つのメリット

2025年、AIの台頭により検索行動は変化していますが、外部対策の重要性はむしろ高まっています。その理由を3つのメリットとともに解説します。

（1）ドメインパワーが強化され、サイト全体の順位が底上げされる

ドメインパワーが向上すると、サイト全体にポジティブな影響が及びます。

（2）指名検索が増え、ブランド認知度が向上する

外部対策はブランド認知度の向上につながります。

（3）外部サイトからの参照トラフィックが増加し、集客経路が多様化する

被リンクは直接的なトラフィック源にもなります。

【費用・工数別】自社でできる！SEO外部対策の具体策

ここからは、すぐに実践できる外部対策を、難易度や費用、期待効果別に解説します。

【Step1：まずやるべき】低コスト＆即効性が期待できる外部対策

1. Googleビジネスプロフィール(GBP)の最適化とクチコミ獲得戦略

無料で実施でき、効果も早く現れるため最優先で取り組みましょう。

2. SNS（X、Facebook等）アカウントの開設とNAP情報の統一

NAP（Name、Address、Phone）情報の統一は外部対策の基本です。

3. 信頼できる業界ポータルサイト・ディレクトリへの登録

事業関連性の高いサイトからの被リンクは評価されやすいため、積極的に登録しましょう。

【Step2：コンテンツを資産に】中長期で取り組むべきリンクビルディング

【Step3：広報・PRと連携】ブランド認知を飛躍させる施策

1. プレスリリース配信の効果的な活用法

①被リンクを獲得しやすいテーマ

• 独自調査データ、統計情報
• 業界初、日本初の新規性
• 社会問題の解決に繋がる取り組み
• 有名企業との提携、協業
• 受賞、認証取得

②主要な配信サービス

サービス名	特徴	費用目安
PR TIMES	国内最大級、高い信頼性、170媒体以上への転載期待	3万円/回〜
@Press	老舗、地方紙に強い	3万円/回〜
ValuePress	BtoB系に強い	3万円/回〜

2. 共催ウェビナーやイベント協賛によるサイテーション獲得

①共催ウェビナー
複数社の専門家でパネルディスカッションを企画し、各社のサイトで相互告知する。

②共同調査プロジェクト
関連企業と共同で調査を実施し、両社で結果を発表する。

③地域貢献イベント
地元企業と協働し、地域での認知度を高める。

【上級編】クリエイティブなリンク獲得施策

1. コンテンツで業務で使える無料ツールやテンプレートの公開

計算ツール、契約書雛形、チェックリスト、診断ツールなどを提供し、利用時に出典明記を依頼することで、継続的な被リンクが期待できます。

2. 複雑な情報を一枚絵にまとめる「インフォグラフィック」の作成と拡散

統計データや複雑なプロセスを図解することで、SNSでの拡散力が高まり、多くの被リンクが期待できます。埋め込みコードを提供すると他サイトで使われやすくなります。　

【事例公開】業界別施策も解説

理論や手法を理解した上で、次に重要となるのが「実際の成果」です。

ここでは、企業が外部対策によって課題を解決し、具体的な成果を上げた事例をご紹介します。自社の状況と照らし合わせながら、成功のヒントを見つけてください。

【BtoB】「寄稿」で検索結果を複数占有、権威性を確立した戦略的SEO事例

引用元：https://liskul.com/seo-12973

【地域密着型クリニック】ローカルSEOの徹底で電話問い合わせ1.9倍、主要キーワードで1位を独占した事例

引用元：https://webma.xscore.co.jp/columns/hamakko-kodomo-clinic-meo/

【業界別】効果的な外部対策パターン

業界	中心戦略	具体的な施策例
BtoBサービス業	コンテンツマーケティング による専門性のアピール	ホワイトペーパー、事例集の作成 ウェビナー開催 業界メディアへの寄稿 導入企業ロゴ、詳細事例の掲載
BtoC・小売業	クチコミ・レビュー対策	購入者へのレビュー依頼の自動化 インフルエンサーとのコラボ ユーザー投稿コンテンツ(UGC)の活用 地域イベントへの協賛
地域密着型ビジネス	ローカルSEOの徹底	GBPの完全最適化 地域ポータルサイトへの登録 商工会議所への加入と活動 地域SNSグループでの情報発信
専門性の高い業界 （医療・法務等）	権威性の構築と 分かりやすい情報発信	専門誌への論文寄稿、学会発表 業界セミナーでの講演 専門用語の分かりやすい解説コンテンツ Q&A、動画コンテンツの充実

そのSEO外部対策、逆効果かも？避けるべきSEO外部対策とペナルティ

成果を求めるあまり、誤った手法に手を出してしまうと、時間と労力を無駄にするだけでなく、サイトの評価を大きく損なう危険性があります。

ここでは、Googleが明確に禁止している「リンクスパム」の具体例と、万が一ペナルティを受けてしまった場合の回復手順について解説します。リスクを正しく理解し、健全なサイト運営を心がけましょう。

Googleが公式に警告する「リンクスパム」とは？

検索順位を操作することを目的とした不自然なリンクは、すべてペナルティの対象となります。

• リンクの売買（有料リンク）
  　「月額○円で被リンク○本保証」といったサービスは明確な違反。
• 過剰な相互リンク
  　事業関連性のないサイトとの大量の相互リンクや、リンクファームへの参加。
• 低品質なディレクトリサイトへの大量登録
  　審査なしで自動登録されるサイトや、広告だらけのサイトからのリンク。
• 同じアンカーテキストの濫用
  　特定のキーワード（例:「SEO対策」）に偏ったアンカーテキストは不自然。
• 自動生成された低品質コンテンツからのリンク
  　ワードサラダなど、意味の通じない文章からのリンク。

もしペナルティを受けてしまったら？回復までの手順

万が一ペナルティを受けてしまった場合でも、冷静に手順を踏めば回復できる可能性はあります。慌てずに以下のステップで対処しましょう。

SEO外部対策の効果測定｜費用対効果を可視化する方法とKPI設定

施策を実行するだけでなく、その効果を正しく測定し、次のアクションに繋げることが成功の鍵です。

この章では、外部対策の成果を可視化するための重要な指標と、目標設定の考え方。そして分析に役立つツールについて具体的に解説します。

追うべき3つの重要指標と目標値の例

外部対策の成果を正しく測定し、次のアクションに繋げることは非常に重要です。ここでは、よく使われているSEO有料ツールと、追うべき3つの重要指標と目標設定の具体例をご紹介します。

【主要なSEO有料ツール比較】

ツール名	特徴	こんな人におすすめ	料金目安（月額）	公式サイト
Ahrefs	被リンク分析機能が業界No.1 UIが使いやすい。	被リンク分析をメインで行いたい方	19,900円〜	https://ahrefs.jp/
Semrush	総合的なSEO対策ツール 競合分析機能も充実。	SEO対策全般を1つのツールで行いたい方	$139.95〜	https://semrush.jp/
Moz Pro	オールインワンツール 初心者にも分かりやすい。	SEO初心者で、基本的な分析から始めたい方	$99〜	https://moz.com/

※本記事に記載されている各種サービスの料金は、2025年6月20日現在のものです。最新の情報や詳細なプランについては、各サービスの公式サイトにてご確認ください。

施策別の効果発現期間

①被リンク数・参照ドメイン数

外部対策の根幹は、第三者のサイトから自サイトへ向けられる「被リンク」を獲得することです。
被リンクは、Googleがサイトの信頼性や権威性を評価する上で最も重要なシグナルの一つとされています。

特に、どれだけ多くの「異なるサイト（参照ドメイン）」からリンクされているかが評価に大きく影響します。

• 目標例
  総被リンク数 前月比5%増、新規参照ドメイン数 前月比3%増、DR30以上のサイトから月1本獲得。
• ツール
  Ahrefs、Semrushなどの被リンク分析ツールで定期的に観測する。

②ドメイン評価の推移

サイトが検索エンジンからどれだけ信頼されているかを示す「ドメイン評価」の推移を追うことは、外部対策の成果を測る上で非常に重要です。

この指標は、Ahrefs社の「DR（ドメインレーティング）」やMoz社の「DA（ドメインオーソリティ）」といった主要なSEOツールで確認できます。

• 目標例（1〜2年間）
  スタートアップ企業ならDR10→20、中小企業ならDR20→35を目指す。
• ツール
  Ahrefs、Moz ProなどのSEO対策ツールでドメイン評価の数値を定期的に確認する。

③自然検索流入数・指名検索数の増加

検索エンジン経由でのサイト訪問者数（自然検索流入数）の増加や、特に企業名やサービス名で直接検索される「指名検索」の増加は、ブランド認知度と信頼性が向上している強力な証拠となります。

• 目標例
  自然検索流入数（前年同月比20%増）、指名検索によるセッション数（前月比10%増）。
• ツール
  Google Analytics、Google Search Consoleで計測・分析する。

SEO外部対策のよくある質問（Q&A）

Q1. 外部対策の効果はどれくらいの期間で現れますか？

施策により異なります。短期的な成果を追い求めすぎず、継続することが重要です。

• 即効性（1〜2ヶ月）：GBP最適化、プレスリリース配信 など
• 中期的（3〜6ヶ月）：寄稿、被リンク対策、コンテンツマーケティング など
• 長期的（6〜12ヶ月以上）：ブランド認知度向上、大規模PR など

Q2. sponsored / ugc / nofollow 属性のリンクに意味はありますか？

はい、直接的なSEO効果は限定的ですが、以下の価値があります。

• クリックによる直接的なトラフィック増加
• ブランドの露出機会増加
• 将来的なdofollowリンク獲得への足がかり
• 自然なリンクプロファイルの形成

属性	意味	主な使用例
sponsored	広告・有料リンク	アフィリエイト、広告記事
ugc	ユーザー投稿リンク	コメント欄、掲示板
nofollow	推奨しないリンク	上記以外

Q3. AIで生成したコンテンツを他サイトに寄稿しても問題ないですか？

寄稿する前に人の目で監修が必要です。

• 必ず人間が事実確認と編集を行う
• 独自の見解や経験を追加して価値を高める
• 寄稿先にはAI利用を明示し、透明性を保つ

Q4. サテライトサイトからの自演リンクは、やはりNGなのでしょうか？

目的と実装方法によります。

• NG：SEO目的だけの内容が薄いサイト、自動生成コンテンツのサイト
• OK：事業として独立し、ユーザーに価値を提供する関連サイト

Q5. 競合サイトには被リンクがたくさんあるのに、なぜ自社にはつかないのですか？

主な理由として以下の点が考えられます。

• コンテンツの質と量の不足
• プロモーション活動の不足
• 業界内での関係性構築の差
• ブランド力の差

AIが「答え」を生成する時代、外部対策の価値はむしろ高まる

2025年、GoogleのAI Overviewなどの出現により、ユーザーの検索行動は大きく変化していますが、外部対策の価値はむしろ高まっています。

・信頼性の証明

AIは信頼できる情報源を重視するため、権威あるサイトからの被リンクは「第三者による評価の証」として、より重要になります。

・指名検索の重要性

「〇〇について△△社に聞く」という行動が増え、ブランド認知の重要性が高まっています。

・ソーシャルシグナルの価値向上

顧客レビューやSNSでの言及・拡散など、ユーザーが生成するコンテンツやシグナルが、間接的なSEO効果としてますます重要になっています。

まとめ

最後までお読みいただきありがとうございました。

この記事で解説したとおり、外部対策はサイトの権威性を高め、持続的な成果を出すために不可欠です。しかし、日々の業務に追われる中で、これらの施策を質の高いレベルで、かつスピーディーに実行するのは難しいと感じられた方も多いのではないでしょうか。

もし「施策の方向性は正しいか」「限られたリソースで効果を最大化するにはどうすればいいか」とお悩みでしたら、一度専門家の視点を取り入れてみることをお勧めします。

サンゼンデザインでは、貴社の状況に合わせた最適なプランをご提案する無料のWeb集客相談も承っておりますので、まずはお気軽にご相談ください。

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